Predmet nudi specifična znanja koja se odnose na svijet tradicionalnog i digitalnog izdavaštva, ispitujući moguće scenarije povezane s tehnološkim i tržišnim razvojem nakladništva knjižnica i knjižara. Nadalje, namjerava pružiti studentima specifične sposobnosti marketinga i istraživanja tržišta, koje će u skoroj budućnosti biti sve potrebnije bilo za one koji će raditi u području privatnog nakladništva, bilo za one koji će raditi u javnim knjižnicama ili u knjižarama.